Midentidade
Somos todos construÃdos pela mÃdia
Duvida da ética?
Clica alÃ, ó!
"I dare you.
I double dare you..."
Mas por que "Midentidade"?
Esse nome é um acrônimo de diversas palavras que dão sentidos distintos dependendo da maneira que se lê:
"Me dê identidade": uma sociedade sedenta por informação é uma sociedade sedenta por identidade. Mesmo após "formada", essa identidade se altera a todo tempo pelas novos dados obtidos.
"Minha identidade": mesmo sendo influenciados a todo tempo, a sensação dos indivÃduos é de que se formaram (e ainda se formam) da maneira que bem entendem. "Sou assim desde criança. Não é uma publicidade que vai me definir". A identidade hegemônica é considerada como identidades singulares, apenas muito próximas.
"MÃdia Identitária": quem (des)constrói mais indivÃduos que as mÃdias de massa? Com grande nÃvel de influência, as mÃdias criam rebanhos enormes com uma mesma ideologia; sem que precisem pensar muito para formulá-la.
O que é isso?
Somos influenciados a todo tempo por tudo que vemos, sentimos, ouvimos, saboreamos, etc. Com um fluxo maior de informações, essas influências se tornaram mais frequentes e mais significativas na formação do indivÃduo, de seus grupos sociais e de sua sociedade como um todo.
Como qualquer outra informação, a publicidade também influencia nessas formações humanas e, assim como todas as outras, deve ser pensada de modo responsável. Uma vez que é formadora de opiniões e atitutes, as publicidades tem hoje papel muito maior que apenas vender.
A revista Midentidade tem esse papel social: conscientizar os profissionais da área de publicidade sobre suas responsabilidades na construção de uma sociedade pensante.
Vamos deixar claro: o que é "mÃdia"?
Acho que um dos entrevistados deixa bem claro do que falamos:
"MÃdia é o ponto de contato; mÃdia é tecnologia; mÃdia é eletrônica; mÃdia é convencional; mÃdia tá na rua; mÃdia tá em casa; mÃdia tá na sua cabeça; mÃdia tá no celular. Acho que a mÃdia é virtual, na verdade. A mÃdia é abstrata. A mÃdia tá aqui: tá passando aqui na minha frente, tá passando aqui na sua frente. Não tenho uma resposta do 'que é mÃdia'. Se eu fosse dizer, de repente, mÃdia é abstrato; mÃdia é virtual."
De que estamos falando quando dizemos "mÃdia"? Das famosas "mÃdias de massa" (representadas pela poderosa televisão)? Ou falamos das "mÃdias sociais" - a promessa de futuro da comunicação? Ou é mais que isso?
Vejamos o que alguns profissionais da área de Publicidade e Propaganda dizem sobre o termo: